Retail Media gewinnt als Erlösquelle für den Handel stark an Bedeutung. Immer mehr Händler reduzieren ihre Printauflagen oder verzichten komplett auf gedruckte Handelswerbung. Bonials Vorteile als erfolgreicher Retail Media Kanal liegen auf der Hand: Wir bieten händler- und markenübergreifende Angebotskommunikation auf Basis einer zielgruppengenauen Kundenansprache, die zu messbarer, standardbasierter Awareness und Abverkauf am POS führt.
Neben den reinen Online-Plattformen wie Zalando und OTTO, betreiben auch viele Händler schon seit ein paar Jahren digitales Retail Media und haben ihre eigenen Lösungen entwickelt, um Angebote und Produkte prominenter auszuspielen und den Abverkauf zu steigern. Doch die größte Herausforderung bei händlereigenen Lösungen liegt im Aufbau der Reichweite.
Bonial hat in den letzten Jahren extrem in Reichweite investiert: Mit über 12 Millionen aktiven Nutzer im Monat sind wir nicht nur Marktführer in der digitalen Angebotskommunikation, sondern auch seit mehr als 14 Jahren ein digitaler Retail Media Kanal – und damit ein Vorreiter für diese Werbeform.
Unsere Plattformen kaufDA und MeinProspekt sind das digitale Schaufenster des Handels, in dem Händler und Marken ihre Produkte einer angebotsinteressierten und shoppingaffinen Zielgruppe präsentieren. Da Werbung auf unseren Plattformen als gewünschter Content wahrgenommen wird, lassen sich unsere Nutzer gerne von den gezeigten Angeboten, Aktionen und Produkten für ihren nächsten Einkauf inspirieren und zielgerichtet zum Point of Sale führen.
Händler, Marken und Agenturen profitieren bei Bonial nicht nur vom zielgruppengenauen Targeting, sondern auch von der Vielfalt unserer passgenauen Marketinglösungen. Ob maximale Sichtbarkeit, moderne Werbeformate im Bewegtbild oder dynamische Angebotsverknüpfung stationär und online: Bonial spielt die Produkte der Händler und Marken standortbasiert und passend zum Interesse der Nutzer aus.
An Relevanz im Media-Mix gewinnen Pull-Formate, da sie für originäres Interesse des Nutzers stehen. Interessiert er sich für ein Produkt oder einen Händler, klickt er auf das Werbemittel und gehört damit zur Zielgruppe – Pull eats targeting for breakfast.
Egal, ob Pull- oder Push-Formate bei Bonial: Marken oder Handelskunden zahlen nur für Relevanz.
Nina Ascheron-Polter, Director Brand bei Bonial: „Unsere maßgeschneiderten Lösungen steigern nachweislich sowohl die Sichtbarkeit als auch die Reichweite für Händler und Marken. In wirtschaftlich angespannten Zeiten können Werbetreibende bei Bonial maßgeblich den Abverkaufserfolg ihrer Kampagnen beeinflussen. Wir bieten maximale Relevanz für die Werbebotschaft und eine end-to-end Messbarkeit der Performance. Das Besondere: Unsere Nutzer planen ihren Einkauf kategorie-übergreifend. Suche nach der Lieblingsschokolade, Planung des Wocheneinkaufs, Inspiration zu Heimwerk-Projekten – alles in einer Session, digital und nachhaltig.“
Autor: Nina Ascheron-Polter, Director Brands
