Die ganze Handelsbranche redet aktuell verstärkt über Retail Media. Neben den reinen Online-Plattformen wie Zalando und OTTO, bauen auch große Handelsriesen wie MediaMarkt, Rewe oder OBI ihr Angebot auf dem Gebiet aus. Doch was bedeutet Retail Media überhaupt und welche Rolle spielt Bonial in diesem Werbeumfeld?
Was ist Retail Media?
Retail-Media bietet in Kurzform die Möglichkeit, Werbung innerhalb von Online-Shops und Marktplätzen zu schalten – im Endeffekt eine Art digitale Regalplatzierung. Marken bezahlen den Handel und Plattformen dafür, ihre Angebote prominenter auszuspielen und damit den Abverkauf zu steigern.
Warum ist Bonial ein wichtiger Retail Media Kanal?
Angestoßen durch die dynamischen Entwicklungen im Werbemarkt der letzten zwei Jahre (Corona, Papierpreisentwicklung, Verzicht auf gedruckte Prospekte, Post-Cookie-Ära usw.), ist Retail Media aktuell eine Werbeart, die verstärkt von Marken und Herstellern genutzt wird, um relevante Endkunden zu erreichen. Das Thema Markenwerbung hat also eine enorme Bedeutung – auch schon lange für Bonial: Eine zielgruppenoptimierte Ansprache gehört zu unserer DNA. Mit mehr als zehn Millionen monatlichen Nutzern auf unseren Plattformen bieten wir für Konsummarken das richtige Umfeld. Werbung ist unser Content – Verbraucher nutzen kaufDA und MeinProspekt aktiv, um sich über Produkte und Angebote zu informieren, sich inspirieren zu lassen und ihren Einkauf zu planen.
Zudem ist Bonial die größte First-Party-Plattform für den stationären Handel. kaufDA und MeinProspekt sind das digitale Schaufenster des stationären Handels, aber natürlich auch für Brands. So arbeiten wir seit Jahren erfolgreich mit bekannten Marken und Herstellern aus allen Branchen zusammen, wie beispielsweise mit Ferrero, Nespresso, Danone oder Samsung.
Für den Brands-Bereich werden individuell zugeschnittene Markenwelten auf Bonials Plattformen geschaffen, die der Kunde mit seinen gewünschten Informationen füllen kann. Während der Laufzeit der Werbekampagne spielen Aktivierungsmechanismen wie Push Notifications eine wichtige Rolle: So wird die interessierte Zielgruppe nicht nur in der Einkaufsplanung, sondern zusätzlich auch über Push-Benachrichtigungen direkt am stationären Point of Sale aktiviert und auf die Produkte aufmerksam gemacht. Dadurch werden Marken- und Produktwahrnehmung mit höchster Aufmerksamkeit und garantierter Sichtbarkeit gestärkt.
Als Marktführer in der digitalen Angebotskommunikation entwickelt Bonial sein Produktportfolio fortlaufend weiter. Mit dem Bewegtbild-Format “Bonial Stories” werden Marken und Händler auf den Bonial-Plattformen zu Influencern und präsentieren ihre Produkte und Angebote genau dort, wo Nutzer nach ihnen suchen.
Die Vorteile von Retail Media deckt Bonial also mit seinem Portfolio komplett ab – sei es eine erhöhte Verweildauer, überdurchschnittliche CTRs oder eine Steigerung des Abverkaufs. Zusätzlich liefert Bonial maßgeschneiderte Lösungen und Werbemittel: Auf Basis der Zielsetzung erstellen wir ein auf die Bedürfnisse unserer Kunden angepasstes Produktpaket. Durch eine datenbasierte Ausspielung werden die kaufrelevanten Zielgruppen direkt und ohne Streuverluste erreicht – und durch die Geo-Lokalisierung auch immer in der jeweiligen Wunschregion.
Nina Ascheron-Polter, Director Brands bei Bonial: „Auf unseren Plattformen kommen Händler und Marken zusammen. Wir bieten als größte Inspirations- und Einkaufsplattform nicht nur Werbeformate, um gezielt Shopper entlang des Funnels zu erreichen, sondern setzen auch unser Wissen über User-Präferenzen ein, um treffsicher die richtige Zielgruppe anzusprechen. Damit schaffen wir als händlerübergreifende Plattform, was Retailer individuell aufsetzen und bieten quantitativ und qualitativ relevante Reichweite.“
Autor: Nina Ascheron-Polter, Director Brands
