Am 6. Februar 2024 fand die Auftaktveranstaltung der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Fokusgruppe "Retail Media Ecosystem" bei Bonial in Berlin statt.
Teilnehmer aus dem Kreis der Advertiser, Tech, Agenturen und Publisher haben sich im Headquarter von Bonial zusammengefunden, um sich mit den Herausforderungen und Chancen im Bereich des Retail Media Ecosystems zu befassen sowie Lösungen zu suchen, um die Zusammenarbeit und den Erfolg der beteiligten Unternehmen zu fördern.
Die Fokusgruppe "Retail Media Ecosystem" hat sich zum Ziel gesetzt, die Mediagattung Retail Media omnichannel weiterzuentwickeln.
Es soll eine Plattform für das gesamte Ökosystem von Retail Media geschaffen werden, um sich zu vernetzen, auszutauschen und voneinander zu lernen. Durch die Zusammenarbeit mit allen Beteiligten bei der Entwicklung von Branchenstandards, wird ein gemeinsames Verständnis geschaffen, die Gesamteffizienz gesteigert und Transaktionskosten gesenkt.
Die Agenda war vollgepackt mit spannenden Themen:
Mit der Vorstellung zum Thema “Landscape & Value Chain” wurde verdeutlicht, aus welchen verschiedenen Akteuren das Retail Media Ecosystem besteht.
Unter dem Motto “Retail Media Circle” (RMC) ging es weiter. Im Fokus stehen der Mitgliederausbau für mehr Standardisierung. Der Austausch zwischen Unternehmen und Branchen ist entscheidend, um von Best Practices und Erfahrungen anderer zu lernen.
Ein weiteres Highlight war die Analyse zu den Bedürfnissen der Advertiser. Neben Standards im Markt braucht es weniger Fragmentierung, mehr Übersicht und Zusammenarbeit. Innerhalb der Advertiser braucht es eine Verzahnung von Sales und Media sowie interne beratende Stakeholder, die die Entwicklung von Marken ganzheitlich denken.
Die großartige Paneldiskussion zum Thema Status Quo & Erkenntnisse der Mediaagenturen machte u.a. deutlich, dass die Reifegrade auf Anbieter und Nachfrage-Seite in Deutschland noch sehr divers sind und vor allem Aufklärungs- und Beratungsleistung notwendig sind.
Zudem sind Full-Funnel-Ansätze nur wertvoll, wenn sie nicht abrupt beim Kauf enden, sondern in Bezug auf Lifetimevalue und Loyality entwickelt werden.
Vielen Dank an alle Teilnehmer:innen für den tollen Austausch und die Ideen, die der Fokusgruppe dabei helfen werden, neue Strategien und innovative Ansätze im Bereich Retail Media zu entwickeln.
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