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Effektivster Werbekanal

Geschrieben von Bonial | 20/11/2020

Bonial stärkt das stationäre Geschäft von DÄNISCHES BETTENLAGER durch Kundenfrequenz- und Abverkaufssteigerung

 

 

Die Herausforderung

DÄNISCHES BETTENLAGER möchte sein stationäres Geschäft stärken und setzt diverse Werbekanäle in den direkten Vergleich in Bezug auf Werbewirksamkeit.

 

Das Ziel

DÄNISCHES BETTENLAGER als Kunden gewinnen und den großen Fachmarkt für Schlaf- und Wohnaccessoires von Bonials Drive-to-Store-Fähigkeit überzeugen.

 

Die Lösung

In einem zweimonatigen Test, durchgeführt von dem unabhängigen Marktforschungsinstitut IWD, überzeugt Bonial den Kunden DÄNISCHES BETTENLAGER von der Schlagkraft digitaler Angebotskommunikation. Im Zentrum des Tests stand die Frage, ob Bonial die Kundenfrequenz in den Filialen von DÄNISCHES BETTENLAGER erhöhen kann (Bewertung der Drive-to-Store-Wirksamkeit). Hierzu wurde deutschlandweit in zehn vom Fachmarkt selbst ausgewählten Filialen eine In-Store-Befragung über IWD durchgeführt.

 

Das Ergebnis

Die Ergebnisse übertrafen die Erwartungen des Kunden und beweisen die Werbewirkung von kaufDA und MeinProspekt – auch im Vergleich zu anderen Werbekanälen:

  1. Erhöhte Kundenfrequenz: Die Präsenz auf Bonials Plattformen motiviert die Menschen zum tatsächlichen Besuch einer stationären Filiale. Die vorab gesetzte Benchmark wurde um 34% übertroffen.
  2. Überdurchschnittlicher Warenkorb: Die Nutzer von Bonial generieren im Vergleich zu den Befragten, die sich für den Einkauf über andere Werbekanäle informieren, einen höheren Durchschnittsbon. Dieser liegt 44% über dem Durchschnitt und wird nur noch von den Nutzern der händlereigenen Webseite übertroffen (56% über dem Durchschnitt).
  3. Aktivierung einer jüngeren Zielgruppe: Mit kaufDA und MeinProspekt erreicht der Kunde die konsumstarke Generation Y&Z wie kein anderes vergleichbares Medium (siehe Grafik).

Christian Sick, Regional Head of E-Business bei DÄNISCHES BETTENLAGER: „Bonial hat uns als Plattform für digitale Angebotskommunikation überzeugt. Die Kombination aus der Drive-to-Store-Fähigkeit kombiniert mit der höchsten Konversionsrate und einem überdurchschnittlichen Warenkorb macht Bonial zu einem effizienten und zugleich effektiven Werbekanal mit ROI-Werten im hohen zweistelligen Bereich.“

 

Die Kernergebnisse

 

Quelle: IWD In-Store-Befragung, Juli 2020
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