Wie funktioniert die neue Art der Angebotskommunikation, nachdem REWE mit Verve das Aus der gedruckten Handzettel verkündet hat?
Dieser Frage ist die Fachzeitschrift RUNDSCHAU für den Lebensmittelhandel in der aktuellen Januar-Ausgabe nachgegangen, auch Bonial gibt Stellungnahme ab.
Laut Forschung und Handel ist eine hybride Strategie entscheidend. Die Kunden informieren sich heutzutage auf vielen verschiedenen Kanälen, sowohl online als auch offline. Daher ist es wichtig, einen Mix aus digitalen und traditionellen Kommunikationsmitteln zu nutzen, um die Kunden bestmöglich zu erreichen.
Florian Reinartz, CCO bei Bonial, Marktführer der digitalen Angebotskommunikation, beobachtet: „Menschen lieben gute Angebote. An diesem Bedürfnis hat sich nichts geändert. Die Art und Weise wie sie zu ihren Lieblingsangeboten gelangen, ändert sich hingegen massiv. Dieser Wandel ist in vollem Gange und die Zukunft der Angebotskommunikation gehört den digitalen Medien. Mit der App „kaufDA“ bieten wir Händlern und Markenherstellern die zeitgemäße und zukunftsorientierte Plattform für reichweitenstarke und wirkungsvolle Angebotswerbung.”
Bisher wurden die digitalen Medien zur Unterstützung von Printmedien genutzt. Aber in der Prognose für 2026 – da sind sich die Marketingverantwortlichen weitgehend einig – wird sich das Verhältnis umkehren, und Print wird eher die digitalen Werbemaßnahmen ergänzen.
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