Black-Week und Cyber-Monday – längst ist der Black-Friday kein singuläres Ereignis mehr für den Handel. Wie wichtig ist dieser Kaufanlass im Jahresverlauf? Wie wichtig ist das Shopping-Event für den Lebensmitteleinzelhandel? Was sind die Besonderheiten 2023 und kannibalisiert der Black Friday eigentlich das Weihnachtsgeschäft?
Diesen Frage ist die Fachzeitschrift Lebensmittel Praxis (LP) in der aktuellen Dezember-Ausgabe in Zusammenarbeit mit Bonial nachgegangen.
Die Ergebnisse zeigen, dass die Black Week inzwischen ihren Reiz nahezu verloren hat, die zweistelligen Wachstumsraten gehören der Vergangenheit an. Die Rabattschlacht markiert jedoch nach wie vor den Einstieg ins Weihnachtsgeschäft. Allerdings profitiert der Lebensmitteleinzelhandel (LEH) kaum davon.
Florian Reinartz, CCO bei Bonial betont: “Das Thema Rabatte und Angebote hat in diesem Jahr vielleicht sogar eine ganz besondere Relevanz, weil die Preissensibilität der Konsumenten stark ausgeprägt ist. Die Sparneigung muss mit guten Angeboten durchbrochen werden.”
Mehr dazu im Artikel:
Sie wollen keine News mehr aus dem digitalen Handelsmarketing verpassen? Hier geht´s zur Newsletter-Anmeldung!
