Liebe Leser:innen, Kund:innen, liebe Geschäftspartner:innen, 

ich hoffe, Sie sind gut ins neue Jahr gestartet, das direkt mit eindrucksvollen Zahlen aufwartet: Die Baumarktkette OBI spart seit zwei Jahren durch den Verzicht auf gedruckte Werbeflyer jährlich 9.000 Tonnen Papier und fast 7.000 Tonnen CO2 – ein starkes Beispiel für die Effizienz digitaler Angebotskommunikation. Auch bei Bonial spiegelt sich diese Entwicklung wider: Mit 14,4 Millionen Nutzer:innen auf kaufDA und MeinProspekt im Dezember 2024 haben wir einen neuen Rekord erreicht. Dass sich 91 % der Menschen heute häufiger online über Angebote informieren und 53 % gedruckte Prospekte weniger oder gar nicht mehr nutzen, zeigt, wie sehr sich das Einkaufsverhalten verändert – und den Mehrwert digitaler Angebotskommunikation. 

Zum Jahresbeginn unterstützen wir die DKMS Deutschland mit einer großzügigen Spende, um ihren lebensrettenden Einsatz im Kampf gegen Blutkrebs zu fördern – ein Engagement, das uns sehr am Herzen liegt. 

Ein besonderes Ereignis des vergangenen Jahres war der "Bonial Day" in Frankreich mit über 400 Gästen, darunter Thierry Cotillard (Intermarché). Das Event-Video fängt die inspirierende Atmosphäre und visionären Perspektiven des Tages perfekt ein. Mehr dazu sowie weitere Highlights in unseren "Stories des Monats". 

In unserer Rubrik "3 Fragen an" gibt Alexander Ewig, SVP Marketing & Sales bei AIDA Cruises, spannende Einblicke in die strategische Bedeutung digitaler Angebotskommunikation für die Reisebranche und hebt hervor, welchen Nutzen Plattformen wie kaufDA und MeinProspekt AIDA Cruises seit über fünf Jahren bieten. 

Ich wünsche Ihnen viel Freude mit unseren Einblicken und ein erfolgreiches Jahr 2025!

Herzlichst,

Ihr Christoph Eck-Schmidt

"3 Fragen an" Alexander Ewig, SVP Marketing & Sales bei AIDA Cruises 

1. Seit 1996 steht AIDA für unvergessliche Kreuzfahrterlebnisse und hat mit dem innovativen Konzept Maßstäbe im Kreuzfahrttourismus gesetzt. Was sehen Sie als das zentrale Erfolgsgeheimnis hinter AIDA Cruises und welche Marketingstrategien waren besonders prägend, um das Unternehmen in der Branche so erfolgreich zu positionieren?  

Die wichtigste Marketingstrategie ist unser fantastisches "Produkt". Und Produkt heißt in dem Falle zwar auch unsere "Hardware", sprich unsere Restaurants, die Wellnessbereiche, unser Entertainment Programm und vieles weitere mehr. Aber vor allem sind das unsere Kolleginnen und Kollegen an Bord, die 365 Tage im Jahr dafür sorgen, dass unsere Gäste die schönste Zeit des Jahres bei uns verbringen. Die mit ihrer freundlichen und umarmenden Art die Herzen unserer Gäste höherschlagen lassen. Daher spielt Social Media in unserem Marketing-Mix eine herausragende Rolle. Mit dem Kunden auf Augenhöhe zu kommunizieren ist unsere wichtigste Strategie. 

2. Welche strategischen Ansätze verfolgt AIDA Cruises, um Gäste in der Kommunikation gezielt anzusprechen und wie werden die AIDA-Werte – Vertrauen, Vielfalt, Respekt und Leidenschaft umgesetzt?  

Unsere Gäste spüren vor, während und auch nach der Reise, dass wir alles dafür tun, dass sie eine perfekte Zeit bei uns haben. Durch gelebte Werte auf Augenhöhe, die sichtbar und spürbar sind. Natürlich haben wir alle Vehikel im Einsatz, die man dafür braucht und noch einiges mehr. Vom AIDA Club, über unser Kunden Magazin, die Bücher, unseren eigenen Radio Sender, unsere Social Media Auftritte, alles dreht sich um unsere Gäste und AIDA. Wir versuchen dabei immer offen und transparent zu sein. Immer mit einem Augenzwinkern und viel Liebe. 

3. Seit 5 Jahren nutzt AIDA Cruises in Deutschland erfolgreich verschiedene Bonial-Formate, insbesondere Dynamic Spotlight mit Bewegtbild. Welche spezifischen Vorteile bieten digitale Plattformen wie kaufDA und MeinProspekt Unternehmen wie AIDA Cruises?  

Plattformen wie kaufDA und MeinProspekt bieten uns als Reiseunternehmen großes Potenzial. Mit Bonial sprechen wir gezielt neue Gäste an und profitieren von der großen Zahl an Nutzerinnen und Nutzer, die aktiv nach Angeboten und Inspirationen suchen – auch für ihren nächsten Urlaub. Dank des sehr guten Targetings können wir beispielsweise hervorragend Lookalike Audiences identifizieren und ansprechen. Insbesondere wenn sie in einer grundsätzlichen Konsumlaune sind – auch wenn eine Reise sicherlich eine größere Anschaffung ist, wecken wir zum richtigen Zeitpunkt Interesse. Durch die inspirative Platzierung mit Dynamic Spotlight können wir die Nutzerinnen und Nutzer direkt auf aida.de leiten, wo sie unsere Angebote buchen können. So verbinden wir Inspiration mit konkreten Buchungsmöglichkeiten und erreichen unsere Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort.

Bonial 2025: Ein Ausblick   

Neues Jahr, neue Perspektiven: Das Executive Team von Bonial gibt Einblicke in die bevorstehenden Projekte in den Bereichen Sales, Produkt sowie People & Culture und teilt seine Einschätzungen zu den wichtigsten Herausforderungen und Chancen im kommenden Jahr. Mehr

Gemeinsam Hoffnung schenken: Bonial unterstützt die DKMS 

Zum Jahresbeginn unterstützt Bonial Germany die DKMS Deutschland mit einer großzügigen Spende. Die DKMS leistet seit Jahren unverzichtbare Arbeit im Kampf gegen Blutkrebs und bei der Suche nach Stammzellenspender:innen. Mit dieser Unterstützung möchten wir ihren Einsatz würdigen und gemeinsam Hoffnung schenken. Mehr

Bonial Day 2024: Gäste im Fokus

Am 5. Dezember 2024 fand der "Bonial Day" in Frankreich statt. Über 400 Gäste, darunter Thierry Cotillard (Intermarché) folgten der Einladung von Bonial France. Das Highlight-Video fängt die besondere Atmosphäre des Tages samt spannenden und visionären Perspektiven perfekt ein! Zum Video

Bonial Markenkampagne des Monats mit Wicked (Universal Pictures) 

Durchdachte Markeninszenierung, die begeistert! Die Kampagne auf kaufDA und MeinProspekt überzeugt durch eine eindrucksvolle Darstellung der Wicked-Produkte, direkte Verlinkungen zur Händlerseite und gezielte Geo-Pushes. So werden Kund:innen von der Inspiration bis zum Einkauf begleitet – perfekt inszeniert für maximale Sichtbarkeit und Abverkauf! Zum Video

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