Liebe Leser:innen, Kund:innen, liebe Geschäftspartner:innen, 

dieser September war ein ganz besonderer Monat in der Geschichte von Axel Springer und Bonial. Mit der anstehenden Aufteilung des Springer-Portfolios mit KKR wird Axel Springer erstmalig seit vielen Jahren wieder ein Familienunternehmen werden. Wir freuen uns, dass wir bei der Neuausrichtung von Axel Springer als Core-Asset dazu beitragen werden, das Unternehmen in eine erfolgreiche Zukunft zu führen. 

Auch inhaltlich war es ein außergewöhnlicher Monat bei Bonial. Unsere nationale (D)OOH-Kampagne „Diebisch gute Deals“ ist mit großem Erfolg gestartet. An über 3.000 Standorten – von Einzelhändlern wie OBI, REWE und EDEKA bis hin zu Bahnhöfen in München, Hamburg und Berlin – rücken wir die positiven Emotionen unserer kaufDA-Nutzer:innen bei der Verwendung der App in den Fokus: Glück, Stolz und diebische Freude. Diese hohe Sichtbarkeit katapultiert unsere Markenwahrnehmung auf ein neues Level und wird nachhaltig im Gedächtnis bleiben.  

Ein weiterer bedeutender Schritt ist unsere Mitwirkung am EHI-Leitfaden für „CO2-effizientes Marketing im Handel“. Zum ersten Mal bietet diese Studie eine transparente Bilanzierung des CO2-Fußabdrucks der zwölf wichtigsten Werbekanäle im Handelsmarketing in Deutschland und unterstreicht eindrucksvoll, warum digitale Kanäle besonders klimafreundlich sind. Auch der aktuelle IDH-Konsumentenreport liefert spannende Erkenntnisse rund um das Thema Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft. Die Ergebnisse verdeutlichen, wie entscheidend es ist, eine Balance zwischen Nachhaltigkeit und Preisattraktivität zu finden. Mehr zu unseren Highlights in unseren “Stories und Zahlen des Monats“.  

Diesen Monat konnten wir Wiebke Lennartz, Bereichsleiterin Marketing bei TEDi GmbH & Co. KG, für unsere Rubrik “3 Fragen an“ begeistern. Anlässlich des 20-jährigen Jubiläums gewährt sie interessante Einblicke in die Marketingstrategie von TEDi und verrät, warum sie von der digitalen Angebotskommunikation über kaufDA und MeinProspekt überzeugt ist. 

Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen mit unseren Einblicken.

Herzlichst,

Ihr Christoph Eck-Schmidt

“3 Fragen an“ an Wiebke Lennartz, Bereichsleiterin Marketing, TEDi GmbH & Co. KG  

1. TEDi feiert dieses Jahr ein bedeutendes Firmenjubiläum – 20 Jahre voller Ideen! Welche Marketingmaßnahmen haben Ihrer Meinung nach zum Erfolg von TEDi in Deutschland und Europa beigetragen?   

Verschiedene Marketingmaßnahmen haben in den letzten 20 Jahren maßgeblich zum Erfolg von TEDi in Deutschland und Europa beigetragen. Eine strategische Standortwahl führte zu einer flächendeckenden Präsenz an gut frequentierten Standorten. Mit einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis hat sich TEDi als beliebter Non-Food-Discounter etabliert. Die große Sortimentsvielfalt, die von Party- und Schreibwaren über Bastel- und Haushaltsartikel bis hin zu Dekorationsartikeln reicht, spricht unterschiedliche Kund:innengruppen an.  

Ein zielgruppengerechter Media-Mix, der sowohl awareness-starke Offline-Medien als auch gezielte Social-Media-Präsenz umfasst, sowie eine nutzerfreundliche Website stärkten die Bindung der Kund:innen. Durch die kontinuierliche Modernisierung der Filialen hat TEDi das Einkaufserlebnis weiter verbessert und die Treue unserer Kund:innen vertieft. Diese Maßnahmen haben TEDi zu einer etablierten und erfolgreichen Marke gemacht.  

2. Welche Kommunikationskanäle haben sich als besonders erfolgreich erwiesen und warum sind Sie von der digitalen Angebotskommunikation über kaufDA & MeinProspekt überzeugt?  

Um die gesamte Customer Journey zu berücksichtigen, setzen wir auf eine Multichannel-Strategie. Die Kombination aus Social Media, E-Mail-Marketing, klassischen Medien und digitalen Angebotsplattformen wie kaufDA und MeinProspekt stellt sicher, dass die Kund:innen in jeder Phase ihrer Reise - von der ersten Wahrnehmung bis zum Kauf und darüber hinaus - effektiv erreicht und informiert werden. Diese integrierte Kommunikationsstrategie ermöglicht es TEDi, seine Kund:innen über verschiedene Kanäle anzusprechen, ihre Bedürfnisse besser zu verstehen und ihnen ein konsistentes und umfassendes Einkaufserlebnis zu bieten. TEDi ist aus mehreren Gründen von der digitalen Angebotskommunikation über Plattformen wie kaufDA und MeinProspekt überzeugt. Diese Plattformen erreichen Millionen von Nutzer:innen, die aktiv nach Angeboten und Prospekten suchen. Dadurch kann TEDi genau die Zielgruppe ansprechen, die an aktuellen Angeboten und Aktionen interessiert ist. Digitale Prospekte können jederzeit aktualisiert und angepasst werden, sodass TEDi stets aktuelle Angebote präsentieren kann. Dies ermöglicht eine schnelle Reaktion auf Marktveränderungen und Wünsche der Kund:innen.  

3. Der Einzelhandel ist und bleibt dynamisch. Wie erreicht und informiert TEDi seine Kund:innen in der Zukunft?  

Als Non-Food-Discounter müssen wir uns ständig weiterentwickeln, um unsere Kund:innen effektiv zu erreichen und zu informieren. In Zukunft wird TEDi verstärkt auf digitale Kommunikation setzen, da diese eine genaue Messung der Kampagnenleistung ermöglicht. TEDi kann Daten über Klicks und Interaktionen sammeln und analysieren, um die Wirksamkeit der Angebote zu bewerten und kontinuierlich zu optimieren. Der Online-Prospekt sowie das E-Mail-Marketing bleiben wichtige Kanäle, um Kund:innen über unsere Sortimentsvielfalt, Produktneuheiten, Sonderaktionen und exklusive Angebote zu informieren. Gleichzeitig wird TEDi die intensive Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok vorantreiben, um Kund:innen mit interaktiven Inhalten wie Umfragen, Live-Streams und Stories zu erreichen. Auch traditionelle reichweitenstarke Medien wie Radio- und Printwerbung werden weiterhin genutzt, um eine breite Kund:innenschicht zu erreichen und über aktuelle Angebote und Aktionen zu informieren. 

„Diebisch gute Deals“ – kreative Werbekampagne für kaufDA 

Bonial präsentiert seine neue (D)OOH-Kampagne für kaufDA, die clevere Einkaufsentscheidungen kreativ in den Vordergrund stellt. Die „Diebisch gute Deals“-Kampagne wird deutschlandweit an über 3.000 stark frequentierten Standorten, wie Bahnhöfen und Supermärkten, an eine breite Zielgruppe ausgespielt. Die hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum macht potenzielle Nutzer:innen im Alltag auf die Vorteile der kaufDA-App aufmerksam und stärkt langfristig die Markenwahrnehmung. Mehr

CO2-Bilanz im Marketing: EHI-Studie schafft Transparenz bei Werbekanälen 
Die aktuelle EHI-Studie „CO2-effizientes Marketing im Handel“ schließt eine wichtige Lücke in der Analyse der CO2-Emissionen verschiedener Werbemedien in Deutschland. Erstmals steht werbetreibenden Händler:innen eine umfassende und unabhängige Bilanzierung des CO2-Fußabdrucks der zwölf wichtigsten Werbekanäle im Handelsmarketing zur Verfügung. Bonial kann damit nachweislich nicht nur durch hohe Reichweite, niedrige Kosten und Werbewirkung überzeugen, sondern bietet auch eine besonders nachhaltige Werbelösung für den Handel. Mehr

IDH Konsumentenreport Q3-2024: Nachhaltigkeit ist wichtig, aber der Preis bleibt kaufentscheidend  

Der aktuelle Konsumentenreport der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), für den bundesweit über 3.000 Personen befragt wurden, verdeutlicht: Nachhaltigkeit ist für viele Verbraucher:innen wichtig, geht jedoch mit einigen Herausforderungen einher. Während sich 44 Prozent der Befragten mehr verpackungsfreie Einkaufsmöglichkeiten wünschen, dominieren Preis und Qualität weiterhin die Kaufentscheidung. Mehr

Bonial Markenkampagne des Monats mit elmex 

Die neue Markenkampagne des Monats auf LinkedIn zeigt eindrucksvoll, wie sich individuelle Markeninszenierung perfekt mit lokalem Händlerbezug verbinden lässt. Mehr

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