Liebe Leser:innen, Kund:innen, liebe Geschäftspartner:innen, 

mit dem Ende des Sommers beginnt für viele Unternehmen die entscheidende Phase der Jahresplanung. Budgets werden konkretisiert und die Ausrichtung für das kommende Jahr wird festgelegt. Der aktuelle Industry Report 2024 der IDH - Initiative Digitale Handelskommunikation bestätigt dabei einen klaren Trend im Marketing: Der Fokus bei den Marketingbudgets verschiebt sich noch stärker in Richtung digitaler Medien. 98 % der befragten Marketingentscheider:innen planen, ihre digitalen Kommunikationskanäle auszubauen, 19 % geben an, zukünftig vollständig oder teilweise (39 %) auf Print-Prospekte zu verzichten. Unter den digitalen Kanälen gehen Prospektplattformen wie kaufDA und MeinProspekt als klare Gewinner im Mediamix hervor: 87 % der Befragten bewerten ihre Werbewirkung als sehr gut, mit 79 % wird der ROI als sehr hoch bewertet und 63 % sehen sie als kostengünstig an.  

Diese Ergebnisse sind eine sehr große Motivation für uns, unsere Produkte und Plattformen immer weiter zu verbessern, um den ständig verändernden und wachsenden Anforderungen unserer Kund:innen gerecht zu werden. Ein wichtiger Bestandteil dieser Innovationsstrategie sind unsere jährlichen Bonial Innovation Days, bei denen wir die Produkte der Zukunft planen. Mehr dazu und zu unserem neuen Produkt „Bonial Reach“ erfahren Sie in den “Zahlen und Stories des Monats“.  

Ein weiteres Highlight in dieser Ausgabe ist unsere jüngste Bonial-Umfrage, die die zentrale Bedeutung deutscher Innenstädte für einen zukunftsfähigen Einzelhandel hervorhebt. Auch hierzu finden Sie spannende Details in den “Stories des Monats“.  

Zudem freue ich mich, dass wir Christian Schirmer, Country Director von JYSK Deutschland, für unser “3 Fragen an“-Interview gewinnen konnten. Er teilt faszinierende Einblicke in die Erfolgsgeschichte eines der größten Möbel- und Einrichtungshändler des Landes und erläutert, warum JYSK Deutschland seit Jahren auf die erfolgreiche Angebotskommunikation mit kaufDA und MeinProspekt setzt.

Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen mit unseren Einblicken.

Herzlichst,

Ihr Christoph Eck-Schmidt

“3 Fragen an“ an Christian Schirmer, Country Director von JYSK Deutschland 

1. JYSK wurde ursprünglich als "Dänisches Bettenlager" in Deutschland bekannt und hat sich im Jahr 2021 offiziell in JYSK umbenannt, um die internationale Marke zu vereinheitlichen. Wie hat sich das Rebranding vom Dänischen Bettenlager zu JYSK auf den deutschen Markt ausgewirkt? 

Mit dem erfolgreich durchgeführten Rebranding im September 2021 konnten wir seither stetig unsere Markenbekanntheit, aber auch die durchschnittliche Frequenz von Kund:innen in unseren Stores und online steigern. Nach 3 Jahren liegt gestützt unsere Markenbekanntheit in Deutschland bei 80% (Quelle: YouGov). Neben der Namens- und Claim Anpassung (Scandinavian Sleeping und Living) wurden auch ganzheitlich Sortimente & Services optimiert, was neben einer erfolgreichen Positionierung im Markt auch zu steigenden Kund:innen und Umsätzen auf vergleichbarer Fläche bei JYSK Deutschland geführt hat. 

2. JYSK betreibt in Deutschland über 960 Filialen und ist damit einer der größten Möbel- und Einrichtungshändler des Landes. Welche Marketingstrategien verwendet JYSK, um seine Angebote effektiv an die Zielgruppe zu kommunizieren? 

Bei JYSK legen wir Wert darauf, ein gutes skandinavisches Angebot für alle zu haben. Daher ist unsere Marketingstrategie darauf ausgerichtet sowohl potenzielle als auch bestehende Kund:innen auf JYSK als Marke, und auf unsere Unternehmenswerte sowie unsere Angebote aufmerksam zu machen. Ein wichtiger Bestandteil hierbei ist die Verbesserung der wahrgenommenen Produktqualität ohne Beeinträchtigung des wahrgenommenen Preisniveaus. Zur effektiven Kommunikation nutzen wir einen holistischen Multichannel-Ansatz. Die Kombination aus unserem deutschlandweit dichten Filialnetz und etablierten Onlineshop bietet hier eine ideale Grundlage für Kundennähe. Darüber hinaus spielen sowohl traditionelle als auch moderne, digitale Marketingkanäle eine bedeutende Rolle, da sie ein breites Spektrum an Personen erreichen. An all diesen Touchpoints werden Kund:innen über die stetig wechselnden Angebote von JYSK informiert. 

3. Seit vielen Jahren wirbt JYSK erfolgreich mit Bonial. Welche Argumente für eine digitale Angebotskommunikation über kaufDA & MeinProspekt haben Sie besonders überzeugt? 

Wir schätzen vor allem die einzigartige Zielgruppe, die kaufDA & MeinProspekt als App-Nutzer:innen versammelt: Ein inhärentes Interesse an Prospekten und an guten Angeboten macht diese Menschen besonders interessant für JYSK. Zusätzlich ist die genaue lokale Adressierbarkeit für JYSK zu einem wichtigen Feature geworden. Dadurch erreichen wir mittlerweile wieder Gebiete, in denen der klassische Papier-Prospekt schon seit längerem nicht mehr zur Verfügung steht oder durch die Zielgruppe genutzt wird.

IDH Industry Report 2024: Budgets für digitales Marketing steigen um durchschnittlich 29 Prozent 

Der aktuelle IDH Industry Report zeigt: Über 50 Marketingverantwortliche führender Handelsunternehmen sind sich einig, dass digitale Angebotskommunikation unverzichtbar ist. Die Ausgaben für digitale Medien sollen deutlich steigen, wobei digitale Prospektportale als klare Gewinner im Mediamix hervorgehen. Ihre Wirkung, der ROI und die Kosten werden von den Befragten besonders positiv bewertet. Mehr

Bonial-Umfrage bestätigt die Bedeutung deutscher Innenstädte 

Eine aktuelle Bonial-Umfrage bestätigt die zentrale Rolle deutscher Innenstädte für einen zukunftsfähigen Einzelhandel. Die Ergebnisse von kaufDA und "Deutschland Kauf Lokal" zeigen, dass lokale Einkaufsstraßen trotz des digitalen Wandels an Bedeutung gewinnen. Erfahren Sie, warum Innenstädte für die Zukunft des Einzelhandels unverzichtbar sind und welche Auswirkungen das auf die Branche hat. Mehr

Bonial Innovation Days - Wie kreative Zusammenarbeit Innovationen antreibt 

Vom 15. bis 17. Juli 2024 fanden die Bonial Innovation Days statt, bei denen unter dem Motto „Every User, Every Day“ neue Ideen und Konzepte entwickelt wurden. Bonial Mitarbeiter:innen aus verschiedenen Bereichen erarbeiteten innovative Lösungen für kaufDA und MeinProspekt, um deren Marktführerschaft zu festigen. Der Event gipfelte in einem Get-together zur Stärkung der Bonial Community und einer exklusiven Awardverleihung. Mehr

Bonial Reach: Die Zukunft der hyperlokalen Angebotskommunikation 

Mit „Bonial Reach“ werden Angebote präzise und gezielt auf über 500 Plattformen wie Facebook und Instagram ausgespielt. Dank First-Party-Daten von kaufDA und MeinProspekt können automatisierte, maßgeschneiderte Kampagnen erstellt werden, die direkt ins Ziel treffen. Bonial definiert digitales Drive-to-Store Marketing neu. Mehr

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