Weichenstellung 2024:Marketingbudgets digital eingefärbt |
Liebe Leser:innen, Kund:innen, liebe Geschäftspartner:innen,
Mit dem Herbst vor der Tür beginnt für viele Unternehmen die entscheidende Phase der Jahresplanung. Die Budgets zur Mediaplanung werden konkretisiert und laut den neuesten Erkenntnissen des IDH Industry Reports 2023 werden diese 2024 noch stärker in digitale Medien investiert. Alle befragten Marketingentscheider:innen wollen in den nächsten Jahren ihre digitalen Kommunikationskanäle weiter ausbauen und setzen hier vor allem auf digitale Prospektportale, auf gedruckte Prospekte wird zukünftig vermehrt verzichtet. Diese Entwicklungen überraschen uns nicht, denn wir sind bestens auf die Bedürfnisse unserer Kund:innen vorbereitet. Weitere spannende Erkenntnisse lesen Sie in den "Zahlen und Stories des Monats“.
Was mich in diesen Tagen besonders freut, ist, dass wir derzeit mit vielen Kund:innen gemeinsam auf der Bühne stehen, um über unsere erfolgreiche Zusammenarbeit zu sprechen. Ein Beispiel dafür ist die gemeinsame Masterclass mit Nespresso auf der diesjährigen DMEXCO. Das stimmungsvolle Video finden Sie in den "Stories des Monats“. Unser vielseitiges Expert:innenwissen zeigte sich zudem in der wiederholten Teilnahme am Branchenevent „Käse-Star 23“.
“3 Fragen an” beantwortet diesen Monat Stefan Schwab, Bereichsleitung Marketing, EDEKA Vertriebsgesellschaft Nordbayern-Sachsen-Thüringen mbH. Welcher Marketingmix für die rund 800 Einzelhandelsmärkte ideal ist und welche Argumente für eine digitale Angebotskommunikation über kaufDA und MeinProspekt ihn besonders überzeugten, verrät er im Interview.
Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen mit unseren Einblicken.
Herzlichst,
Ihr Christoph Eck-Schmidt
3 Fragen an Stefan Schwab, Bereichsleitung Marketing, EDEKA Vertriebsgesellschaft Nordbayern-Sachsen-Thüringen mbH
1. Seit fast 3 Jahrzehnten sind Sie für die EDEKA Unternehmensgruppe Nordbayern-Sachsen-Thüringen als Marketingleiter tätig. Wie sieht für Sie der ideale Marketingmix für ihre aktuell rund 800 Einzelhandelsmärkte aus?
Die Marke EDEKA benötigt einen ausgeglichenen Mix aus
1. nationalen/regionalen Medien (zum Beispiel TV, Funk, App) und
2. lokalen Maßnahmen, um die Präsenz vor Ort zu stärken. Hierzu zählen Konzepte für den einzelnen Markt/Kaufmann mit seinen individuellen Stärken: zum Beispiel Point of Sale (POS) Aktionen oder individueller Flyer & Sonderhandzettel, also alle Maßnahmen der Werbung am Ort des Verkaufsentscheids.
2. Welche Kommunikationskanäle haben sich für Ihre Angebotskampagnen als besonders erfolgreich herausgestellt und welche Argumente für eine digitale Angebotskommunikation über kaufDA & MeinProspekt haben Sie besonders überzeugt?
EDEKA NST hat und wird in absehbarer Zeit weiterhin an dem gedruckten Prospekt als Massenmedium No. 1 für Angebotswerbung festhalten. Jedoch optimieren wir aktuell in aufwendiger Kleinarbeit die physischen Verteilgebiete der einzelnen Märkte, mit dem Ziel das Verbreitungsgebiet des physischen Handzettels sinnvoll zu reduzieren. In diesem Zusammenhang bieten wir den Kaufleuten die Möglichkeit zusätzlich digital ihre Angebotswerbung auszuspielen. Dementsprechend nutzen wir einen zukunftsorientierten Mix aus Print- und digitalen Kampagnen, um potenzielle Kunden anzusprechen und um auf unsere Angebote aufmerksam zu machen. Die Bonial Plattformen kaufDA & MeinProspekt bieten uns als digitale Angebotskanäle zahlreiche Vorteile. Die Lösungen von Bonial geben uns die Möglichkeit, unsere Angebote kostengünstig sowie zielgerichtet zu kommunizieren und zugleich profitieren wir auch von der erheblichen Reichweite der Plattformen.
3. Viele Händler verzichten zunehmend auf gedruckte Handelswerbung, nun auch im Lebensmitteleinzelhandel. Wie sieht für Sie die Angebotskommunikation der Zukunft aus?
EDEKA NST befindet sich in einem Transformationsprozess von Print zu Digital, welcher verschiedene Aspekte umfasst. Einerseits müssen sowohl nationale/regionale und lokale digitale Medien zukünftig integriert werden. Andererseits sollte auch die Bedeutung der eigenen Medien zu den Bezahl-Medien Berücksichtigung finden.
IDH Industry Report 2023: Für 93 Prozent der Marketingverantwortlichen sind gedruckte Prospekte (zum Teil) ersetzbar
Im aktuellen Industry Report der Initiative Digitale Handels-kommunikation (IDH) wurden über 50 Marketingverantwortliche führender Handelsunternehmen um ihre Markteinschätzung gebeten. Eine deutliche Mehrheit möchte den Einsatz von Print-Prospekten reduzieren oder sogar ganz darauf verzichten und das frei gewordene Budget in digitale Kanäle investieren.
Bonial auf der DMEXCO – Europas führendes Event für Marketing und Technologie
Bonial, am Puls der Zeit, war am 20. und 21. September wieder live in Köln dabei. Das diesjährige Special? Die gemeinsame Masterclass “Retail Media Reverse – brands im driver´s seat digitaler Handelskommunikation“ mit Nespresso Deutschland. Als Pionier der digitalen Angebotskommunikation sowie Vorreiter im Retail Media gab Bonial mit seinem langjährigen Partner Einblicke in die erfolgreiche Zusammenarbeit und zeigte auf, welche Erfolgsfaktoren ausschlaggebend sind. Mehr
Bonial auf der “Käse-Star 2023”
Am 18. September 2023 fand die Verleihung des begehrten Branchenawards “Käse-Star 23” statt und Bonial war wieder mit dabei. Die Auszeichnung “Käse-Star” wird einmal im Jahr von dem Fachmagazin Lebensmittel Praxis an die besten Käse-Bedienungstheken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel und die Menschen, die an diesem Erfolg teilhaben, vergeben.
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