Liebe Leser:innen, Kund:innen, liebe Geschäftspartner:innen, 

Dieser Oktober war zweifelsohne ein außergewöhnlicher Monat für Bonial.  

Wir haben unseren Purpose gelauncht! ”We keep our home towns vibrant by attracting people to the stores – so everyone can enjoy what life has on offer“ bringt auf den Punkt, wofür Bonial steht: Für die Stärkung des stationären Einzelhandels, für lebendige Innenstädte und vor allem dafür, den Konsument:innen zu zeigen, was der Handel alles zu bieten hat. Diese Botschaft begleiteten wir mit einer bisher unvergleichlichen Marketingkampagne.   

Bonial war darüber hinaus stolzer Partner des Axel Springer Awards 2023, bei dem Microsoft CEO Satya Nadella ausgezeichnet wurde und viele weitere hochrangige Persönlichkeiten teilnahmen. Zudem hatte ich die Gelegenheit, am DMT23 an einer fesselnden Panel-Diskussion teilzunehmen und aufzuzeigen, welche Möglichkeiten die digitale Angebotskommunikation im KI-Zeitalter bietet. In unseren “Stories des Monats“ erhalten Sie außerdem interessante Einblicke in den aktuellen IDH Konsumentenreport, der hervorhebt, dass die Produkt- und Preistransparenz ein entscheidendes Kaufargument für Verbraucher:innen darstellt. 

Im Hinblick auf die Marktstimmung verzeichnen wir erfreuliche Entwicklungen. Die Konsumbereitschaft hat ein Niveau erreicht, wie es schon lange nicht mehr der Fall war. Mit dem bevorstehenden Winter rücken unter anderem größere Investitionen im Möbel- und Einrichtungsbereich sowie der Kauf elektronischer Geräte in den Fokus der kaufDA und MeinProspekt Nutzer:innen. Weitere Details dazu in unseren "Zahlen des Monats". 

"3 Fragen an" beantwortet diesen Monat Sabine Kahrer, Geschäftsleitung Marketing der Tante Fanny Frischteig GmbH. Sie verrät, welche Marketingmaßnahmen zum Erfolg des Frischteig-Marktführers in Deutschland beigetragen haben und warum sie von der Bonial Markenwelt auf kaufDA und MeinProspekt überzeugt ist.

Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen mit unseren Einblicken.

Herzlichst,

Ihr Christoph Eck-Schmidt

3 Fragen an Sabine Kahrer, Geschäftsleitung Marketing, Tante Fanny Frischteig GmbH 

1. Tante Fanny ist Frischteig-Marktführerin in Deutschland. Welche Marketingmaßnahmen haben aus Ihrer Sicht zum Erfolg beigetragen?  

Tante Fanny versteht sich als Problemlöserin und Begleiterin im kulinarischen Alltag. Und das seit Beginn vor 24 Jahren. Unsere Leidenschaft ist es Menschen dazu zu inspirieren gemeinsame genussvolle Momente für sich und ihre Liebsten zu schaffen. Und das einfach und schnell im Alltag. So bietet Tante Fanny ein umfangreiches, vielfach ausgezeichnetes Frischteigsortiment als ideale Basis, inspiriert mit ihren vielen Rezeptideen und unterstütz mit Tipps & Tricks bei der Zubereitung. In der Kommunikation setzen wir abgestimmt auf die Mediennutzung unserer Kernzielgruppe auf einen breiten Kommunikationsmix aus klassischen und digitalen Medien. So erreichen wir unsere Community an unterschiedlichsten touch points, inspirieren oder geben Information. 

2. Eine ganze Welt für Ihre Marke – Tante Fanny wirbt in der Bonial Markenwelt. Was sind für Sie die Vorteile der digitalen Angebotskommunikation über kaufDA und MeinProspekt? 

Die digitale Angebotskommunikation über Plattformen wie kaufDA und MeinProspekt ermöglicht Tante Fanny mit kaufinteressierten Konsumenten, die gerne etwas für sie Neues ausprobieren möchten, in Kontakt zu kommen. Wir treffen auf eine neue Community von Shoppern, die sich Produktinformationen und Informationen zu Angeboten digital besorgen und so auf ihren Einkauf vorbereiten. Durch Coupon-Aktionen oder andere Aktivierungsmaßnahmen wie z.B. ein Gewinnspiel lässt sich zusätzlich Aufmerksamkeit generieren. 

3. Der Einzelhandel erlebt einen dynamischen Wandel. Was schätzen Sie: Wie erreicht Tante Fanny die Konsument:innen in Zukunft am besten? 

Der POS im Einzelhandel bleibt für Tante Fanny Frischteige weiterhin der wichtigste Platz für Absatz und Kommunikation. Das Kaufverhalten ändert sich. Konsument:innen suchen zunehmend nach Lösungen. Durch Zweitplatzierungen mit Branding-Möglichkeiten, Display in zusätzlichen Kühlschränken und thematischen Verbundplatzierung sowie Rezeptinspiration am Kühlregal können wir in Zusammenarbeit mit dem Handel bieten was Konsument:innen suchen. Digitale und klassische Content-Kommunikation in relevanten Medien unserer Zielgruppe unterstützen die Markenbekanntheit, schaffen Sympathie und Vertrauen.

Bonial als stolzer Partner des Axel Springer Awards 2023

IDH Konsumentenreport Q3-2023: Produkt- und Preistransparenz wird zum Kaufargument

Der aktuelle Konsumentenreport der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH) thematisiert die Transparenz im Lebensmitteleinzelhandel. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass Verbraucher:innen die Hersteller in der Pflicht sehen Informationen bezüglich Herkunft, Inhaltsstoffe und Preiszusammensetzung bereitzustellen. Der Preis beeinflusst nach wie vor maßgeblich die Produktwahl, jedoch wollen Verbraucher:innen heute bewusster einkaufen und gut informierte Kaufentscheidungen treffen. Mehr

Bonial stellt erstmalig Unternehmenspurpose vor  

Bonial, Marktführer der digitalen Angebotskommunikation, erhält mit seinen Plattformen kaufDA und Mein Prospekt, neuen Purpose und definiert, wofür Bonial steht: Für die Stärkung des stationären Einzelhandels und für lebendige Innenstädte, stets mit dem Ziel den Konsument:innen zu zeigen, was der Handel alles zu bieten hat. Seit Anfang Oktober setzt Bonial auf eine exklusive Marketingoffensive – u.a. mit beklebtem Linienbus, Mega Poster in Berlin und Purpose-Visualisierung in der alljährlichen WELT-Künstlerausgabe. Mehr

Bonial beim DMT23

Noch nicht dabei? Hier geht es zur Newsletter-Anmeldung