Liebe Leser:innen, Kund:innen, liebe Geschäftspartner:innen, 

heute starte ich mit einem Event-Highlight! Diesen Monat richteten wir unseren ersten "Retail & FMCG Summit" von Bonial und Media Impact im Bonial Headquarter in Berlin aus. Ein gelungener Auftakt einer Veranstaltung, die den Handel vereint. Zahlreiche Entscheidungsträger:innen aus dem Lebensmitteleinzelhandel sowie Markenhersteller:innen konnten gemeinsam mit hochkarätigen Expert:innen einen Blick auf die Gegenwart und Zukunft des Handels werfen. In lockerer Atmosphäre wurden Entwicklungen, Innovationen und Trends präsentiert und diskutiert. Dabei kam auch der persönliche Austausch nicht zu kurz. Weitere Informationen zum Event finden Sie in den “Stories des Monats”. 

Auch der aktuelle IDH-Konsumentenreport konzentriert sich auf den Lebensmitteleinzelhandel und das Thema Ernährung. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass gesunde Lebensmittel für viele Verbraucher:innen aktuell zu teuer sind, obwohl sie sich gerne gesünder ernähren möchten. Aufgrund der anhaltenden Inflation legen Konsument:innen nach wie vor großen Wert auf Angebote und Preise. Daher ist und bleibt die zielgerichtete Angebotskommunikation für den Handel von enormer Bedeutung.  

In unserer Rubrik "Zahlen des Monats" werfen wir einen Blick auf die Top 3 Kaufkriterien im Lebensmittelbereich, basierend auf dem Bonial Konsumreport für April 2023. Die Ergebnisse zeigen erneut, dass die Preise von Lebensmitteln eine zentrale Rolle spielen. Gleichzeitig beeinflussen auch Qualität und Nachhaltigkeit maßgeblich die Kaufentscheidungen der Verbraucher:innen. 

In diesem Monat beantwortet Uwe Hornung, Geschäftsführer und CCO der Kaufhaus Martin Stolz GmbH, unsere "3 Fragen an". Er gibt uns Einblicke in das Erfolgsgeheimnis der bekannten norddeutschen Kaufhauskette und erläutert, warum sie von der Angebotskommunikation über kaufDA und MeinProspekt überzeugt sind.  

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen!  

Herzlichst,

Ihr Christoph Eck-Schmidt

3 Fragen an Uwe Hornung, Geschäftsführer und CCO der Kaufhaus Martin Stolz GmbH  

1. Das Kaufhaus Stolz gehört zu den bekanntesten Kaufhausketten in Norddeutschland. Welche Marketingmaßnahmen haben zu Ihrem Erfolg beigetragen?  
Wir haben kontinuierlich an unserem Preis-Leistungs-Verhältnis gearbeitet und stets hinterfragt, wo wir weitere Verbesserungen für unsere Gäste und Kund:innen erzielen können. Wir bemühen uns, unsere Gäste und Kund:innen einmal pro Woche auf diversen Kanälen mit Neuigkeiten, besonderen Angeboten und spannenden Informationen aus dem Norden zu erreichen. 

2. Sie werben seit über einem Jahr mit Bonial. Warum haben Sie sich für eine digitale Angebotskommunikation über kaufDA & MeinProspekt entschieden? 
Durch kaufDA und MeinProspekt erweitern wir unsere analoge Werbung durch digitale Angebotskommunikation, was uns die Möglichkeit gibt, kontinuierlich an unserer Nachhaltigkeit zu arbeiten und den Einsatz traditioneller Print-Produkte deutlich zu reduzieren. Insbesondere auf Mobilgeräten lassen sich beide Apps problemlos und schnell bedienen, was viele Vorteile vor Ort bringt. Die unkomplizierte Übermittlung der Informationen als auch die transparente Abrechnung sind nur noch weitere Punkte, die für Bonial sprechen.   

3. Der Einzelhandel erlebt einen dynamischen Wandel. Wie sieht für Sie die Angebotskommunikation der Zukunft aus? 

Es ist schwierig zu beurteilen, da ausschließlich der digitale Austausch und virtuelle Welten Menschen auf Dauer nicht glücklich machen. Wir wollen eine Begegnungsstätte im traditionellen Einzelhandel sein. Unser Handeln ist und bleibt aus der Sicht und dem Denken unserer Gäste und Kund:innen angetrieben und so wollen wir ihnen auch begegnen. Digitale Angebotskommunikation unterstützt uns durch Flexibilität und tagesaktuelle Werbung. Wir erreichen somit nicht nur unsere einheimischen Kund:innen, sondern informieren auch unsere Urlaubsgäste über interessante Angebote. 

Erster “Retail & FMCG Summit” von Bonial & Media Impact

Großer Erfolg! Zahlreiche Entscheider:innen aus dem Lebensmitteleinzelhandel sowie Markenhersteller:innen kamen ins Bonial Headquarter nach Berlin, um mit hochkarätigen Expert:innen einen Blick auf die Gegenwart und Zukunft des Handels zu werfen. Mehr

Gesunde Ernährung ist für viele Menschen zu teuer geworden 

Im aktuellen Konsumentenreport der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH) dreht sich alles um das Thema Ernährung. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass für viele Verbraucher:innen eine gesunde Ernährung (sehr) wichtig ist. Allerdings sind gesunde Lebensmittel aktuell vielfach zu teuer, wodurch sie verstärkt auf Angebote und Preise achten. Mehr

Mit Bonial zum Influencer?

Die dritte Folge unseres neuen LinkedIn-Videoformats präsentiert Bonial Stories und zeigt, wie durch flexible Videointegration im Social-Media-Look, Retailer und Marken zu Meinungsmacher:innen werden. Zum Video

Noch nicht dabei? Hier geht es zur Newsletter-Anmeldung