Neues Jahr, neues Vorsätze: So erfolgreich das letzte Jahr für Bonial geendet ist, so fulminant soll 2023 weitergehen. Welche Projekte in den Bereichen Sales, Marketing und Produkt anstehen und was die größten Herausforderungen und Chancen in diesem Jahr sind – das Executive Team von Bonial wagt einen Ausblick für 2023.
Sales
Florian Reinartz, Chief Commercial Officer
Diese Projekte stehen 2023 an:
Digitale Transformation vorantreiben: Wir wollen, dass der Handel und die Hersteller von unseren stetig steigenden Userzahlen profitieren. Gemeinsam mit unseren Partnern zeigen wir, dass digitale Substitution kosteneffizient möglich ist. Größte Reichweite, höchste Qualität und stärkste Wirkung mit Bonial.
Das wird die größte Herausforderung in diesem Jahr:
Aktivierung von Zielgruppen: Die positive Tendenz in der Konsumstimmung nutzen wir, um bei unseren Nutzer:innen wieder das Interesse an den Produkten unserer Handelspartner zu steigern und sie zum Einkauf in den stationären Filialen zu überzeugen. Der Umsatz und die Frequenz unserer Kunden ist unsere Mission.
Das wird unsere größte Chance in diesem Jahr:
Dynamische und bewegte Angebotskommunikation gewinnt an Bedeutung: Digitale Handelswerbung hat viele Formen. Auch ohne Print-Vorlage ist digitale Handelswerbung bestmöglich einsetzbar. Ob Bewegtbild mit Highlight-Stories oder dynamisch ohne PDF, für die User zählen die Angebote, nicht das Format.
Marketing
Stefanie Graser, Vice President Marketing
Diese Projekte stehen 2023 an:
Im Fokus steht die weitere Festigung der Marke kaufDA am Markt und die Stärkung unserer Vorreiterrolle für digitale Angebotskommunikation. Dafür werden wir neue Möglichkeiten austesten und – wie bereits im Vorjahr – an spannenden Marketing-Kooperationen mit unseren Kunden arbeiten. Digital-out-of-home wird dabei eine große Rolle spielen, denn die Kampagne mit Shell und Framen hat gezeigt, dass wir mit diesem Werbemittel eine sehr breite Zielgruppe erreichen und unsere Produkte und Inhalte noch stärker verbreiten können. Darüber hinaus werden wir aber auch neue Wege offline gehen, um dort präsent zu sein, wo uns die Verbraucher:innen am meisten brauchen: direkt am Point of Sale.
Das wird die größte Herausforderung in diesem Jahr:
Der Markt ist aktuell sehr dynamisch. Es wird daher immer eine Herausforderung sein, unserem eigenen Anspruch gerecht zu werden, die innovativsten Kampagnen in den besten Kanälen zu schalten und unsere schon erfolgreichen Performancekampagnen weiterhin zu optimieren.
Das wird unsere größte Chance in diesem Jahr:
Unser Team besteht aus Experten aus allen Marketing- und Performancebereichen, die unser Produkt nicht nur vermarkten, sondern auch täglich nutzen und es daher am besten kennen. Schon 2022 hat sich gezeigt, dass unsere Schnelligkeit und Anpassungsfähigkeit an die sich stets verändernden Marktbedingungen unsere Stärke ist. Das wird uns 2023 Aufwind geben.
Produkt
Karsten Lehmann, Chief Product Officer
Diese Projekte stehen 2023 an:
Moderne Angebotskommunikation muss ansprechend sein und Spaß machen. Deshalb investieren wir in der Produktentwicklung verstärkt in dynamische und mediale Werbeformate, die unsere Kunden begeistern sollen. Gleichzeitig möchten wir unseren Millionen monatlichen Nutzern ermöglichen, noch intuitiver und müheloser die spannendsten Angebote zu finden, um sie in ihrer Einkaufsplanung zu inspirieren und in den Laden zu führen.
Das wird die größte Herausforderung in diesem Jahr:
Die Erwartungen von Nutzern an Mobile Apps sind in der Vergangenheit stark gestiegen. Das gilt ebenfalls für die Art und Weise, wie Nutzer bereit sind Werbung und damit auch die Kommunikation von Angeboten zu konsumieren. Dabei ist besonders entscheidend, dass der Werbemittelkontakt zu jedem Zeitpunkt als relevant und nicht störend wahrgenommen wird. Die zunehmende Personalisierung unserer Plattformen auf Basis unserer einzigartigen First-Party-Nutzerdaten mit dem Ziel, den Shopper mit dem richtigen Angebot am richtigen Ort und zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen, ist daher ein elementarer Bestandteil unserer Produktüberlegungen. Das alles wird gestützt durch erhebliche Weiterentwicklungen im Bereich Automatisierung, die es uns ermöglicht, mit unserer stetig wachsenden Reichweite und Kundenbasis zu skalieren.
Das wird unsere größte Chance in diesem Jahr:
Der Markt befindet sich in einem rapiden Wandel und klassische Werbeformate wie der Papierhandzettel werden von unseren Kunden zunehmend in Frage gestellt. Gleichzeitig bleibt es wichtig, potenzielle Shopper mit den spannendsten Angeboten ihrer Lieblingshändler zu versorgen. Insbesondere in Zeiten, in denen die wirtschaftliche Lage mitunter herausfordernd sein kann, ist die lokale und relevante Angebotskommunikation weiterhin ein mächtiges Werkzeug im Marketingmix des Handels. Im Zuge dieser Veränderungen bieten unsere marktführenden und stetig wachsenden mobilen Apps die perfekte Alternative zu anderen Werbekanälen. Relevant, effizient, papierlos.
